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        <<新安晚報>> 2004年6月26日

         本報訊　6月24日上午，太和縣的祝海軍夫婦接過廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的兩萬元救命捐贈時，激動得說不出話來。

         祝海軍夫婦一家屢遭不幸?，F(xiàn)在已經10個月的兒子祝千憐由于長期使用偽劣奶粉而成為大頭娃娃，如今笑也不會坐也不會。而這并不是他們家里第一次遭遇不幸。早在4年前，祝海軍夫婦當時已經8歲的兒子庭庭吃了爺爺喂的紅糖夭折，后來查明，紅糖里面有劇毒品“毒鼠強”，然而，直至現(xiàn)在，都沒有查出制造毒紅糖者。當時，他們的女兒也吃了少許毒紅糖，雖未致命卻落下了偏癱的病根，如今又患了甲狀腺功能亢進病，經常在學校暈倒。紅糖中毒事件發(fā)生后，祝海軍的父親由于自責過度，不久也含恨而去。并不寬裕家庭經過一系列變故之后，已經一貧如洗，面對為兒子祝千憐治病所需的醫(yī)療費，夫婦倆束手無策。

        日前，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司了解到了這一不幸的家庭，立即決定對祝海軍一家伸出援助之手。在當?shù)赜嘘P部門的幫助下，公司黨委副書記鄭楠帶著兩萬元現(xiàn)金和一些小兒常用藥品及營養(yǎng)品，趕往祝海軍所在的太和縣桑營鎮(zhèn)，并到醫(yī)院看望了正在治療的孩子祝千憐。(佳佳)

        

        

        

        

        

        

        

        

         云南都市時報 2004-06-23

        近日，在大江南北頻頻展開宣傳攻勢的中國藥業(yè)品牌王老吉藥業(yè)股份有限公司宣稱：王老吉進軍云南的序幕全面展開。王老吉將在學習了解云南市場的過程中，憑借多年的營銷經驗，利用自身優(yōu)勢，展開全方位拓展，讓云南人感受到王老吉的關愛和優(yōu)質服務，總經理施少斌先生表示：要讓王老吉在無處不飛花的春城開花結果。

        據(jù)了解，有著近200年歷史的王老吉藥業(yè)股份有限公司秉承傳統(tǒng)獨家生產的王老吉涼茶，被譽為“藥茶王”，是涼茶極品，暢銷海內外市場。從嶺南獨特的品牌發(fā)展為中國草本類的健康品牌，以注重調理，養(yǎng)生的健康觀為廣大民眾所歡迎，精彩演繹了中華老字號在新時代發(fā)展的歷程，立志打造中國的“可口可樂”。

        除王老吉品牌系列外，王老吉藥業(yè)公司還生產了“廣州牌”保濟丸、清熱暗瘡片，“金龍”痰咳凈、人丹等眾多國內外著名產品，一直引領中藥現(xiàn)代化進程。王老吉此番入駐春城，十分看好云南快速發(fā)展的旅游經濟和希望在植物、中草藥之王的云南以合作的形式，積極學習的態(tài)度，與當前人們注重調理、養(yǎng)生的健康觀相結合，讓王老吉走紅云南。（任可）

        記者　高曉明 　　本報北京6月27日電　今天，嘹亮的軍樂聲中，在中國人民解放軍三軍儀仗隊的閱兵場上，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長、總經理施少斌代表公司職工向儀仗隊捐贈了價值50萬元的涼茶等系列產品，儀仗隊大隊長劉士胥、政委王海軍向施少斌贈送了寫有“百年名藥送三軍，軍民共建魚水情”的銅牌。雙方還簽署了為期5年的軍民共建協(xié)議。 　　王老吉公司的前身是廣州羊城藥業(yè)股份有限公司，始創(chuàng)于1828年，其招牌是民族英雄林則徐題寫的，是歷經百年的“中華老字號”，主要產品有王老吉系列涼茶產品、保濟丸、仁丹等。

        商業(yè)和文化同步邁進，要像在兩廣一樣確立在云南的地位。

        如果有一天，你突然發(fā)現(xiàn)廣告做得很勁的“王老吉”涼茶飲料機出現(xiàn)在街頭，涼茶飲料像可口可樂和百事可樂一樣從飲料機中源源不斷流出來時，大可不必驚訝。也許你會迷上它，成為“王老吉”涼茶的擁躉。

        如果是那樣，“王老吉”的董事長、總經理施少斌會高興地想：“這正是我期望的”。

        昨天，到云南進行工作調研和市場巡視的施少斌先生在接受本記者采訪時，表現(xiàn)出也想在云南盡快拓展市場的期望，像在兩廣一樣確立“王老吉”的地位。但對于云南的醫(yī)藥業(yè)來說，“王老吉”即使不在云南大張旗鼓的拓市，也是一個令人關注的榜樣。 “羊城藥業(yè)”回歸本名

        云南大多數(shù)消費者認識“王老吉”，是從其涼茶的廣告開始的。實際上，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司今年以前的名字是廣州羊城藥業(yè)股份有限公司，今年2月5日起 ，“羊城藥業(yè)”更名為“王老吉藥業(yè)”?！把虺撬帢I(yè)”的拿手藥品保濟丸、人丹、金龍?zhí)悼葍舻?，在云南早就打開了市場，是云南人的常用藥。

        “以前我們就叫‘王老吉’”，施總說：“王老吉先生早在1828年就創(chuàng)立了這一品牌，是中華老字號。在兩廣地區(qū)王老吉涼茶家喻戶曉，也是兩廣獨特的文化品牌。由于歷史原因‘王老吉’被迫改名，后來又改為‘羊城藥業(yè)’，是廣州藥業(yè)集團成員”。

        對于恢復本名，施少斌認為利大于弊：“王老吉”在民間影響深遠，即使在兩廣文化圈之外，“王老吉”也因名稱獨特而引人關注。另外，以“羊城”為名號企業(yè)有幾百家，“如果一個‘羊城’出事，就會波及眾多‘羊城’。施少斌認為‘羊城藥業(yè)’自棄名號，意味著企業(yè)定位轉向以‘王老吉’為核心的品牌專業(yè)化。同時，這也是企業(yè)定位的拓展：從藥業(yè)拓展為健康產業(yè)——在公眾意識里，‘王老吉’就是茶”，而茶是健康飲品，這就為企業(yè)未來的發(fā)展拓寬了空間。目前，“王老吉”的“食”字號產品已占到總銷售收入的25%。

        “中國的可口可樂”

         可口可樂在誕生之初是以藥品出現(xiàn)的，后來經過不斷調整成為世界第一品牌。 “王老吉涼茶也是以中藥形式出現(xiàn)，在長期的發(fā)展中，它的保健價值被兩廣朝陽區(qū)普通接受，成為調理身體的日常飲品。隨著飲食、作息方式的變化，人們越來越容易上火，加上廣東、廣西人外出到各地創(chuàng)業(yè)、經營，以及大師外地人到廣東工作，兩廣的飲食文化、保健文化也傳到全國各地，這為王老吉從一個地方文化品牌拓展為全國品牌提供了良好的載體”，施總說，“東南亞和其他地區(qū)的華人也為‘王老吉’拓展海外市場提供了基礎”。

        產品的推廣往往需要文化的助力，就如《大宅門》使同仁堂錦上添花，“王老吉”投資1200萬打造的電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》即將播出，主角就是王老吉。相信隨著電視劇的播出，“王老吉”的文化影響會進一步擴大。

        要加強與云南的合作

        擁有MBA和高級工程師頭銜的施少斌對泛珠三角的“9＋2”合作特別重視，屢次提到云南和廣東可以有更多合作。

        收集中國各地的藥方，特別是云南地區(qū)的特色藥方，將其按現(xiàn)代市場運作方式開發(fā)出來，是“王老吉”的戰(zhàn)略之一。據(jù)施先生透露，目前“王老吉”正與西雙版納一醫(yī)藥機構合作開發(fā)兩個傣醫(yī)產品。

        “云南有很多優(yōu)勢，如資源優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢等等。我們很想從產業(yè)的上游——藥材種植就開始合作，朝廷GAP種植。同時，云南的很多地區(qū)因為環(huán)境和生活習慣的原因，是適合消費‘王老吉’產品的市場”，施總認為云南將會是“王老吉”重要的市場之一。

        從施少斌對市場的理想分配也可以看出他對云南市場的重視?！拔覀冚^理想的構想是：藥品和食品在銷售收入中平分秋色，省外、廣東、海外市場在銷售收入中的比例是6∶3∶1。南方在近期內是重點開發(fā)地區(qū)?！?

        可以預見：王老吉在云南將有力度不小的“動作”。