羊城引退“王老吉” 登場藥企營銷頻打“更名”牌(中國醫(yī)藥報)
發(fā)布日期：2004/03/07
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2004年03月01日
08:50
產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)-中國醫(yī)藥報
本報訊(記者方劍春)繼“為名所累”的太太藥業(yè)更名“健康元” 后，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱羊城藥業(yè))反其道而行，用 “隱姓埋名”140余年的中華老字號“廣州王老吉”取代了“羊城藥業(yè)”。近日，該廠正式獲工商部門批準(zhǔn)更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”。據(jù)悉，目前羊城藥業(yè)所屬產(chǎn)品包裝和批號等的修改工作已經(jīng)啟動，全新包裝將于4月份面市。 現(xiàn)廣州王老吉藥業(yè)一位高管對更名一事解釋說，“王老吉”商標(biāo)已經(jīng)有175年的歷史，“王老吉清涼茶”在廣東、廣西及海南等地家喻戶曉，在消費者中認(rèn)知程度非常高。而以“羊城”為名的企業(yè)有300多家，以“羊城”作為商標(biāo)的商品不計其數(shù)，很多人把羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團和羊城藥業(yè)集團混為一談。多年來，羊城藥業(yè)被企業(yè)名稱和商標(biāo)不統(tǒng)一所累。這位高管透露，更名前企業(yè)也曾猶豫過，畢竟羊城藥業(yè)已經(jīng)有36年的歷史，更名后不可避免地會經(jīng)歷一段銜接期，更換產(chǎn)品包裝也需投入一定費用。但他表示，這些投入從長遠(yuǎn)來看是值得的，僅從廣告費來說，企業(yè)名稱和商標(biāo)統(tǒng)一后，廣告投入更加集中，從品牌打造上也可收事半功倍之效。 據(jù)了解，有人曾對“王老吉”商標(biāo)進行過評估，價值數(shù)十億元。從品牌效應(yīng)來說，“羊城”更名為“王老吉” ，無疑對企業(yè)發(fā)展更為有利。 但業(yè)內(nèi)人士對于近年來醫(yī)藥企業(yè)頻打“更名牌”卻另有看法。東盛科技股份有限公司副總裁關(guān)平認(rèn)為，一般情況下企業(yè)更名是不可取的，這將意味著企業(yè)多年來樹立起的品牌形象化為烏有。而近年來，醫(yī)藥企業(yè)更名頻繁，因為目前許多藥企存在著企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌脫節(jié)的現(xiàn)象，頻繁更名說明企業(yè)更加注重品牌的打造和品牌效應(yīng)。關(guān)平說，從營銷的 角度來看，只要產(chǎn)品通路沒有風(fēng)險，企業(yè)更名就沒有問題。但他同時提醒，“王老吉清涼茶”的知名度很高，但藥品的概念卻不突出，如果企業(yè)想在其他產(chǎn)品上有所拓寬，會不會因為“王老吉清涼茶”的品牌束縛住手腳，比如“王老吉板藍根” ，消費者會認(rèn)同嗎？ 王老吉藥業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前，廣州王老吉藥業(yè)產(chǎn)品分為三個系列，商標(biāo)分別為“王老吉”、“廣州”和“金龍”牌。企業(yè)更名后，原來的商標(biāo)保持不變，王老吉系列未來可能會向食品方向擴展。他同時透露，因為廣州藥業(yè)集團有限公司是王老吉藥業(yè)的母公司，本次更名是廣州藥業(yè)集團品牌整合的一部分，因此未來王老吉藥業(yè)如何發(fā)展還是一個謎。 這樣看來，更名還只是企業(yè)營銷策略中的第一步。