綠盒王老吉“組合拳”發(fā)力春節(jié)營銷，“吉祥年貨”深入人心
發(fā)布日期：2017/01/25
春節(jié)向來是各大品牌必爭的戰(zhàn)場，不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紅包大戰(zhàn)，還是春晚的天價(jià)廣告，各大品牌都是各出奇招，“搶占”消費(fèi)者眼球。吉祥喜慶的綠盒王老吉在雞年春節(jié)來臨之際發(fā)力雙微平臺(tái)，推出“吉祥年貨”的主題互動(dòng)活動(dòng)，聚焦年貨這一消費(fèi)熱點(diǎn)，以話題+互動(dòng)+銷售聯(lián)動(dòng)的營銷組合拳，讓“吉祥年貨”成為節(jié)前的一大焦點(diǎn)話題，綠盒王老吉也成不少人的必備年貨。
“年貨也有年代感”，距離雞年春節(jié)還有十天時(shí)間，綠盒王老吉官方微博發(fā)起的#年貨年代秀#的話題，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和評(píng)論。從70后到10后，各個(gè)年代的“特色年貨”開啟刷屏模式。#年代年貨秀#也成為網(wǎng)友們一場對于春節(jié)集體回憶。而隨后在官方微博微信上線的綠盒王老吉“吉祥年貨”互動(dòng)H5活動(dòng)，隨即在朋友圈掀起了一陣全民“搶年貨”熱潮， 5日內(nèi)共計(jì)200多余萬網(wǎng)友關(guān)注活動(dòng)話題，吸引了超4萬網(wǎng)友爭搶吉祥年貨大獎(jiǎng)。
“搶的的是年貨，圖的是吉祥喜慶”參與活動(dòng)的網(wǎng)友小李在朋友圈曬到，一下子便收獲一串“過年少不了王老吉”的點(diǎn)贊。吉祥年貨的活動(dòng)除綠盒王老吉外，還設(shè)置了包括新年紅包、手機(jī)話費(fèi)等多項(xiàng)獎(jiǎng)品，不少網(wǎng)友直呼“游戲簡單有趣，根本停不下的節(jié)奏?！?/SPAN>
除了這個(gè)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的“吉祥年貨”互動(dòng)話題及活動(dòng)外，綠盒王老吉的新春營銷戰(zhàn)役元旦前便已開始，搶占營銷先機(jī)的綠盒王老吉新年禮品裝在12月底陸續(xù)上架全國各大商超，廣東地區(qū)還增設(shè)“喝王老吉，吉享紅包”刮刮卡活動(dòng)，一等獎(jiǎng)高達(dá)888元的微信紅包100%有獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置讓活動(dòng)極具吸引力。加上加上王老吉品牌固有的“吉”文化，在春節(jié)銷售旺季來到前，綠盒王老吉家已成為炙手可熱的“明星年貨”之一。
業(yè)界營銷人士表示，百年老字號(hào)的王老吉在春節(jié)這個(gè)數(shù)千年歷史的傳統(tǒng)節(jié)日里，充分發(fā)揮了展現(xiàn)了品牌吉文化的優(yōu)勢，不管是年貨年代秀還是吉祥年貨，都展現(xiàn)著國人對春節(jié)的吉祥愿景，也更能引發(fā)大眾情感共鳴和品牌認(rèn)同感。
前瞻性的銷售布局，聚焦消費(fèi)場景的互動(dòng)和話題，根深蒂固的吉文化，綠盒王老吉基于品牌文化和產(chǎn)品特性的春節(jié)營銷組合拳讓自身在這場兵家必爭的春節(jié)營銷戰(zhàn)中占據(jù)極為有利的位置，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和參與。
