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2004-02-09 09:23:16 www.ycwb.com
新快報記者 張桂萍 通訊員 梁利衡
2月5日，廣藥集團(tuán)廣州羊城藥業(yè)股份有限公司正式被工商部門更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，原羊城藥業(yè)轄下有關(guān)的產(chǎn)品包裝和批號等的修改工作開始正式啟動。
這意味著“王老吉”作為廣州一百多年前就擁有的企業(yè)名號，在經(jīng)歷140余年的“隱姓埋名”后重新更回原名（簡稱為“廣藥王老吉”）。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，舍棄用了36年的“羊城藥業(yè)”企業(yè)名號，意味著以“涼藥”起家的“王老吉”重新定位品牌專業(yè)化。
“羊城”名號不利拓展市場
“王老吉”是廣州市各行各業(yè)共27家著名老字號之一，也是“中華老字號”之一。老字號本應(yīng)是一個企業(yè)，但由于歷史和政治等方面的原因，“王老吉”作為企業(yè)，竟然已改名換姓36年。
也就是說，被確認(rèn)為廣州市27家著名老字號之一的“王老吉”，實際上只是一個商標(biāo)而不是一個企業(yè)。像這樣既是“廣州著名老字號”，又是“中華老字號”，但不是一個企業(yè)的情況，令羊城藥業(yè)在王老吉品牌推廣上損失不少印象分。
據(jù)了解，即將成為歷史的“廣州羊城藥業(yè)公司”，其前身是由廣東鶴山人王澤邦于1828年始創(chuàng)的“王老吉藥廠”。1956年國家實行工商業(yè)社會主義改造，將8家私營中藥廠合并后，王老吉藥廠更名為“王老吉聯(lián)合制藥廠”。1966年，造反派打著“不能為資本家樹碑立傳”、“王老吉也是臭老九”等旗號，迫使有關(guān)部門于1968年將王老吉聯(lián)合制藥廠，改名為“廣州中藥九廠”。
王老吉在民間影響深遠(yuǎn)，一提“王老吉”，人們便知其經(jīng)營何物、食之何用、口碑如何等。而署名“羊城”為名號的企業(yè)有幾百家，以“羊城”作為商標(biāo)就更不計其數(shù)了。由于“羊城”是廣州的別名，很多人把羊城藥業(yè)當(dāng)成廣州藥業(yè)，甚至將羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)和羊城藥業(yè)集團(tuán)等混為一談。
羊城藥業(yè)董事長總經(jīng)理施少斌承認(rèn)，由于大眾市場特別是北京市場對“王老吉”三字的品牌認(rèn)知度更高，王老吉企業(yè)名稱和商標(biāo)不統(tǒng)一的問題，不但從“廣州市名牌戰(zhàn)略”的角度考慮顯得欠妥，從品牌打造上，更名也可望有事半功倍效果。
3年投1.5億再造“王老吉”
“為名所累”的太太藥業(yè)近日更名“健康元”，為什么羊城藥業(yè)反其道而行之呢？
施少斌稱，在改名前企業(yè)也權(quán)衡過，但出于“打造專業(yè)品牌”和“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”考慮，最后還是決定恢復(fù)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹巴趵霞痹?
由于自1998年開始，“廣藥王老吉”每年平均以25%的經(jīng)營業(yè)績遞增，更名僅是“廣藥王老吉”邁出的第一步，企業(yè)計劃今年投入數(shù)千萬元、三年內(nèi)共投入1.5億元甚至更多資金進(jìn)行全方位聯(lián)動，打造新品牌。
早在去年5月，“王老吉清涼茶”就與中國南方航空公司攜手登上了南航客機，成為中國航空史上第一批涼茶類飲料；今年元旦開始，以1100萬元的競標(biāo)價冠名湖南衛(wèi)視金鷹劇場；今年元月7日開始，冠名廣州至重慶的1075/1076列車為“王老吉”號。
總投資1200萬元的30集高清晰度電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》，也預(yù)計從2004年5月份起，將在中央電視臺和全國各地電視臺播出，力圖通過王老吉傳奇故事將“王老吉”打造成“中國草本類藥物第一品牌”形象。
鄭啟文/攝
